Gödningsmedel
Två utomjordingar med överlägsen intelligens hamnar på moder jord för att se hur möjligheterna för en invasion ter sig. Utrustade med glaskupa över huvudet är den första levande varelsen de möter en ko. De försöker kommunicera men den dumma kon säger bara muu så den blir pulveriserad av utomjordingarnas strålpistol. Glaskuporna vandrar vidare i ett risfält och plötsligt får en bonde syn på dem. ”Er två har jag inte sett förut är ni nya i byn, kom hit och hjälp till och gå inte där och dra benen efter er” säger bonden. Intelligenta som de är förstår de inte bara kospråk utan också thailändska och lyder bonden utan att knorra. Plötsligt syns två utomjordingar lasta rissäckar på ett traktorflak och bonden ser lite konfunderad ut när han tar en närmare titt på dem. ”Ni ser lite underliga ut men det gör inget för efter att jag börjat använda gödningsmedel växer det så det knakar” säger bonden. Hur ska man tolka den här reklamsnutten? Först av allt är riset grunden för all mat i Thailand och om man ska gå och äta säger man paj kin kaow (gå och äta ris). Risdelen förstår alla men varför använda utomjordingar? Det är ju så att under risskörden har alla bönder nog med sitt så det krävs att man får tag i några som inte är från byn för att få hjälp. Vad kan vara bättre än utomjordingar som har hamnat vilse och naturligtvis vill hjälpa till med risskörden som är det viktigaste som finns i Thailand. Det här är reklam för ett gödningsmedel.

Bilar
Sen har vi Mercedes Benz reklamen, helt fantastisk. En liten grabb kommer ut från ett hus med en leksaksbil av märket MB och gräver ett hål i marken med en stor spade. Han lägger ner leksaksbilen i hålet och vattnar med en vattenkanna och fyller sedan jord över. Samtidigt slänger han längtande blickar mot den nya Benzen parkerad på grannens garageuppfart. Why wait so long säger reklamslogan samtidigt som man spelar I look at you with a smile. Ja varför ska man vänta tills den nergrävda Mercedesen växer till sig när man kan se den verkliga bilen i all sin glans med ett leende på läpparna. Mercedes Benz är status och vittnar om hög ställning och bra inkomst. Något att längta efter men också fullt möjligt att förvärva om man har lite tålamod. Här använder man en västerländsk pojke eftersom MB är en västerländsk bil men alla begriper meddelandet och alla i Thailand vet vad en Ben är.

Spöken
Nu kommer vi till spökdelen. I Thailand har man en uppsjö av spöken och det spelar man på i reklamen. En familj sitter i ett tempelområde och äter och där finns en begravningsplats eller snarare ett ställe där själar har sin hemvist. Den lille grabben pekar först på en varelse som består av ett jättehuvud och frågar ”vad är det där”. Pappan svarar ”det är en phee gasyy” (phee är thailändska för spöke). Så kallas just det här spöket. Man fortsätter att äta och pojken fortsätter att peka och fråga. Spöken som dyker upp i tur och ordning är phee hang (en man på en kvast med två jättesåll på armarna för att kunna flyga) och phee thanee (en kvinna som lever inuti ett bananträ och inte ser särskilt farlig ut). Efter det kommer phee kanonn, här använder man en förfallen kvinna som av tradition står lutad mot ett jackfruktträd som de ofta gjorde för att ragga kunder, kanonn är jackfrukt på thailändska. Här leker man lite extra för något jackfruktsspöke finns inte. En jackfrukt kan med lite fantasi jämföras utseendemässigt med något som kvinnan tillhandahåller mot betalning.Phee fah är näst på tur, fah står för blått och sky som ju ofta är blå i Thailand och här använder man helt enkelt en blåmålad gubbe. Sist ut är phee pret, en trådsmal och oändligt lång man med stora händer och fötter och en liten mun  Anledningen till att familjemedlemmarna, som ju normalt borde vara rädda för alla hemska spöken, kan sitta helt lungt och prata om dem, är belysningen från Sylvania. Så länge det är ljust behöver man inte vara rädd således. Det är mycket vanligt att man på landsbygden sover med belysningen tänd i rummet. Här kommer meningen där det är tänt har jag slä(c)kt till pass. Sylvania är en lågenergibelysning med lång livslängd.

Missförstånd
I radioreklamen tar man hjälp av en utlänning med dåligt thailändskt uttal. Pom pen krai säger han men menar pom pen kai. De som lyssnar säger khun pen farang. Då svarar han no,no pom pen kai. Då svarar alla i kör aha khun pen kai och skrattar. Det avslutar med khap khun krap paracap och från utlänningen thank you paracap. Här krävs en del förklaringar. Pom pen krai betyder vem är jag och svaret khun pen farang betyder du är utlänning. Nu var det inte riktigt det han ville säga utan ”jag har feber” som alltså heter pom pen kai. Den de tackar på slutet är den febernedsättande tabletten paracap. Förkylningar och feber härjar vilt under regnperioden och den kanske vanligaste medicinen som finns att köpa nästan överallt är Tiffy. När man gör tevereklam för den, har den som säljer tabletten vit rock för att ge intrycket av att vara doktor och den som kommer inrusande i butiken är genomvåt eftersom det är ett våldsamt regn utanför. Det är alltså vanligt att bli förkyld om man blir våt av regnet beroende på de bakterier som finns i luften och hamnar på våra kläder och frodas i värmen. Det är inte trots utan tack vare att det är varmt man blir förkyld.

Stora starka män
Macho används när man ska sälja pickuper. Regn och rusk och en bilfärd till ett svårtillgängligt hus där någon försvarslös kvinna väntar på hjälp är vanliga ingredienser. Man vänder sig inte direkt till kontorsnissar i Bangkok utan mer till landortshårdingar iklädda t-skjorta och jeans. Stora och monsterliknande som pickuperna är krävs det en hårding för att hantera fordonet. I machobilden ingår cigaretter och en slurk whisky också. Att köra över stock och sten och t.o.m. igenom en flod, låt vara på ett grunt ställe, är vardagsmat för en heman. Machomannen lever kvar i Thailand och han har oftast brudar på gång och några vackra unga kvinnor skymtar förbi i periferin. Pickuper köps i stora mängder i Thailand, både som arbetsfordon, men också i förvånansvärt stort antal som privatbil. Om det är reklamen som bidrar låter vi vara osagt men visst finns känslan av att de som kör pickuper har gått på machomyten och kör därefter.

Snabbutryckning av försäkringsbolag
På tal om pickuper. Ett försäkringsbolag annonserar på följande sätt. En Daihatsu Mira med ett par inuti kör in i en framförvarande pickup och alla inblandade kliver ur bilarna och kollar på skadorna. När man kollat färdigt på bilarna upptäcker man varandra. Det visar sig att damen i Miran är gift med föraren av pickupen som enligt picupförares allmänna gestaltning (se ovannämnda paragraf) är en hårding. Medans hårdingen letar på flaket bland diverse metallföremål att slå föraren av Miran, tillika hustruförförare, i huvudet med dyker ytterligare en mansperson upp. Han kommer från försäkringsbolaget och är så snabb att fylla i en rapport och utreda skadorna så innan hårdingen valt föremål drar hustruförföraren iväg. Det hör till saken att damen skyller ifrån sig och anklagar Miraföraren för att ha tvingat henne att sätta sig i bilen. I Thailand förflyttar man inte bilarna innan en polis eller försäkringssnubbe, som ofta är snabbare, är på plats och har avgjort vems fel det är. Om polisen hinner först används sprayfärg. Alla vita färgmärken som syns på vägarna överallt visar var bilarna hamnade efter krocken. I den här reklamen har man också vänt på det faktum att det mycket oftare är män som är ute på äventyr med andra kvinnor. Att vänta på ett försäkringsbolags representant är inte bara enerverande utan också exponerande. Man vill ha det undanstökat så fort som möjligt också av det skälet att trafikstockningen ska lösas upp.Välj ett försäkringsbolag som är snabbt på plats och har anställda som kan fylla i en blankett på tre röda sekunder så klarar du dig från att bli uppklådd är meddelandet.

Rengöring
Superrengöringsmedlen är många och hur bra som helst. De far som en tornado genom våtrum och tar med sig både döda djur och smuts ner i avloppet. Man sprutar ut medlet ur plastflaskan och spolar efter med vatten och det blir så rent så rent. Inga trasor eller hjälpande hand behövs och desinfektionsnivån är hög och bestående. Alla som en gång har försökt göra rent en smutsig toalett vet att det inte är så lätt. Rent allmänt är det svårt att hålla rent i tropiskt klimat med insekter och bakterier som leder till diverse avlagringar. Luftföroreningar och damm bidrar också.

Schampoo
Hårschampoo är stort och förmodligen alldeles för dyrt med tanke på hur mycket tevereklam som görs. Alltid en kvinna med fantastiskt hår, långt och svart och mycket tjockt. Här kommer också det vetenskapliga in i bilden och inte sällan dammas den vita doktorsrocken av för att inge förtroende. Det är klart att för att tillverka ett bra schampoo behövs laboratorietester i mängder och mycket speciella tillsatser ska det vara med konstiga namn. I ett reklaminslag används en ring som håret läggs igenom och sedan släpps. Om man använder just det speciella schampoot så glider ringen längs håret och faller av medans annat inte lika bra schampoo leder till att ringen fastnar.  En ganska speciell reklam när det gäller hår är för män. Tonaf heter medlet och är helt enkelt hårfärgning för män och vi pratar svart färg här.En väldigt stor procent av thailändska män färgar håret ”gud bevare oss för grått hår” säger de. Fåfängans marknad. Vi nordiska män behöver ju inget hårfärgningsmedel eftersom vi inte har så mycket hår kvar när vi blir äldre.

Mjölk
Anledningen till att vi nordbor är så långa och ståtliga är att vi har druckit mjölk sedan barnsben. Åtminstone är det vad man tror i Thailand. Man köper därför mjölk i mängder men har inte haft klart för sig att det finns mjölk med olika fetthalt. Nu har man börjat marknadsföra mjölk med låg fetthalt på följande vis. Det finns tre olika reklamsnuttar. En där en ko har ett massagebälte runt midjan kopplat till en maskin som vibrerar, i en annan hoppar kossan hopprep. I den tredje  sitter kossan  inlindad i en elektrisk värmefilt. Det är alltså inte frågan om någon hårdträning för att bli smal. Inlidad i en värmedfilt och massagebälte är ju inte riktigt hur vi förväntar oss att bli av med några kilo men i Thailand är det allmänt vedertaget. Reklamsnutten slutar med en bild på en flaska mjölk med låg fetthalt som har uppnåtts p.g.a. att kon blivit mindre fet.

Vitgörande krämer
Slutligen kommer vi till den mest fantastiska av alla produkter, de vitgörande krämerna. Hur märkligt det än kan låta säljs det oerhörda mängder kräm som skyddar mot ultrvioletta strålar, vilket är förståeligt, men också innehåller blekmedel. I många länder är dessa krämer förbjudna men i Thailand som har en mörkhyad befolkning är det strykande åtgång. T.o.m. svenska Oriflame har hakat på den vitgörande trenden. Mörk hy skyddar ju i sig självt mot ultravioletta strålar det är ju därför människor har mörk hy i tropiska områden. I Thailand verkar kvinnorna var besatta av vit hy kanske med japanskor och koreanskor som förebilder. Även den kinesiska kvinnan ska vara vit för att vara vacker. Att se västerlänningar ligga på badstranden halvnakna i solen för att få färg är en mycket märklig företeelse i asiatiska kvinnors ögon. Det finns minst tio fabrikat som gör tevereklam dagligen och många reklaminslag varje timme. Det är den vanligaste förekommande produkten i programpauserna. Det har gått så långt att det nästan är omöjligt att köpa en ansiktskräm utan vitgörande effekt. Modern av all fåfänga måste tillskrivas deodoranten med blekmedel. Hur viktigt kan det vara att man har vit hud i armhålorna?

TV-reklam är bra
Kanske kan den här genomgången av reklam i thailändsk teve förklara vissa beteenden som man funderar över. Reklammakarna bör ju ha en stor människokännedom för att nå fram till de innersta köpimpulserna. Förmodligen har ni inte chansen att se just de ovannämda reklaminslagen men liknande anspelningar kommer med all sannolikhet att dyka upp. Titta på thailändsk TV men gå inte ut och sätt på kaffet i pauserna. Det är då thailändsk TV är som bäst. 

Besök våra annonsörers hemsidor genom att klicka på annonsrutan